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双强联手爆款不断，海普诺凯x庆余年2打造行业营销模版
用时五年，时装权术年夜剧《庆余年2》强势回归，自开播以来，收视率以及存眷度断层抢先，爆点话题一直，再造“庆”味江湖传奇。首播当日腾讯视频有近1800万人预定，刷新腾讯电视剧汗青最高纪录。
据官微数据统计，《庆余年2》剧播时期总计斩获564个微博热搜，创下抖音剧集榜热度值汗青新纪录，更是突破知乎、小红书平台多项记载，毫无悬念问鼎2024年“剧王”。作为景象级年夜爆剧，《庆余年2》除了了剧集自身的艺术与文明代价，一样还具有很强的贸易代价。据某长时间跟踪剧集数据体现的豆瓣小组统计，《庆余年2》播出时期吸引了30+协作品牌，独特分享这场盛宴。
此中，最使人不测的，当属海普诺凯与《庆余年2》的老友重逢。常常正在热播年夜剧中呈现的海普诺凯，是源自荷兰的高端奶粉品牌，凭仗着“片面高阶养分，5重自护生长”成为万万妈妈们的育儿好帮忙。
其真实《庆余年》第一部中，海普诺凯就与王启年表演者田雨协作，经过与剧情的巧妙交融，将产物以及品牌理念深深植入生产者心智。跟着《庆余年2》的回归，海普诺凯再度与之联动，精准通报品牌外围代价，与剧粉建设起短暂的感情沟通。
从第一季与王启年表演者田雨协作，到第二季与剧中王启年女儿“霸霸”协作，海普诺凯5年先后初心未改，与《庆余年2》演出了一场真挚的心智沟通营销战斗，完成了与影视剧、剧迷们的双向奔赴。
时隔5年轻友重逢真挚立场刷足存正在感
《庆余年》开播就曾一度诱发全网追剧热潮，时隔五年，《庆余年2》归来还是顶流。
作为节目老友，海普诺凯也再次回归，正在开播以前，便取得《庆余年2》民间IP受权，成为电视剧《庆余年第二季》IP受权协作品牌，以先声夺人之势抢占第一波热点流量，疾速打响品牌热度的同时，也让剧迷取得餍足感以及存正在感。
跟着剧集的热播，海普诺凯同步上线了“剧内标版告白+全屏暂停告白”的双随同植入模式，既没有抢剧情高光，又让品牌信息环抱剧情场景开展润物细无声的软植入，贴合剧集又最年夜化开释产物卖点，做到高频率显露的同时又被生产者喜欢。
与此同时，海普诺凯化身“剧迷”，一方面以微博平台作为营销主阵地，经过“视频前贴片+布景图”的植入，盘踞剧迷的碎片化追剧工夫，并借助显性的视觉打击力，加强观众对品牌的印象以及影象。
另外，正在话题页品牌植入、及时热聊区点位、明星博文同框等为抢手资本搀扶下，搭建出品牌与剧迷沟通的长时间渠道，疏导剧粉继续存眷品牌。截止今朝，品牌主话题#5重自护 共庆余年#浏览量高达5.2亿+，盘踞微博热搜主榜2次。
而为共贺《庆余年2》开播，海普诺凯高调承包了19座都会商圈的49块年夜屏，进行地毯式笼罩告白投放拉开流传气势。
剧集热播时期，海普诺凯正在海马体照像馆上线了「庆余年同款」 系各国风亲子照，参加品牌流动的剧粉就能收费取得庆余年霸霸同款亲子写真卡。海普诺凯经过将《庆余年2》开播宣传的排面拉满，展示出品牌强势的应援至心，也与剧粉之间告竣一种心领神会的默契，胜利制作景象级的刷屏气势。
高能联动剧中脚色破圈流传打造交际感
押对了影视剧IP，品牌还需求剧内强烈的告白赛道上与多个品牌开展强烈竞争。因而，除了了要正在植入内容创意上下功夫“市欢”观众，还要正在植入进程中更“丝滑柔以及”。
《庆余年2》除了了范闲、王启年等人华美回归赚足眼球外，老是活正在王启年口中的女儿，亦是让观众猎奇了5年的萌娃“王霸”一进场，便抢尽了风头，让观众们都忍没有住想要一个同款霸霸。
作为荷兰百年乳企的海普诺凯趁势而为，深度绑定剧中饰演王启年女儿王霸的小演员李珞安，正在没有毁坏观众追剧体验之余，借助精准凝炼的内容表白以及交际互动，达到告白即内容的成果，让告白展示出了涓滴没有逊色于正剧的精彩。
起首，霸霸正在剧中每一一次进场都能给观众带来很多欢畅与惊喜，聪慧才干以及悲观向上的生存立场也博得了有数人的喜欢。而海普诺凯借剧中脚色霸霸之口，巧妙通报出让一切宝宝生长快人一步的“5重自护力”，正在其脚色光环下，让观众孕育发生爱屋及乌的移情成果，将观众关于剧集的喜欢转化为关于产物的存眷。
其次，海普诺凯还正在抖音平台联动霸霸脚色的表演者李珞安，发动#萌霸自护舞应战赛，软糯萌趣的小奶音搭配简略活跃的举措，海普诺凯不只将剧中霸霸脚色的“萌力”延展至剧外，实现了“营销向下”的用户触达，诱发剧粉的激情参加；更动员了抖音用户完成UGC内容共创，多场景承接“片面高阶养分 5重自护生长”的品牌代价主张，并正在互动中与年老人玩正在一同，刷新了生产者对海普诺凯的品牌认知。
值患上一提的是，海普诺凯还将如火如荼的庆国带到剧迷身旁，用一支穿梭庆国的创意H5巧妙连接剧情，累计暴光46万次+，互动次数达29万次+，笼罩用户12万人+，为品牌强势引流。正在闯关设置中，海普诺凯将“320%高含量乳铁卵白、5种母源HMOs、9:1益生元+益生菌组合、双水解份子(水解卵白+CPP)、OPO”等外围产物成份，与庆国场景连接，构成超过工夫维度的长时间性品牌资产，从“入眼到入心”，将品牌代价与守护神兽萌娃生长建设短暂联想以及心智种草。
化身剧迷气力宠粉与观众同频带来败坏感
《庆余年2》的全网独播权被腾讯视频领先拿下，首更4集让很多等了5年的剧迷直呼过瘾。但是跟着剧集的热播，剧迷却愈来愈坐没有住了，腾讯会员权利层层套娃。而气力宠粉的海普诺凯主打一个有求必应，不只正在《庆余年2》定档期以及热播期，屡次联动蓝v为剧迷们奉上腾讯vip以及SVIP的宠粉福利餍足追剧快感；并且还化身剧迷展开一系列花式二创内容弄法，让品牌一举成为粉丝们的「追剧搭子」。
《庆余年2》播出时期，海普诺凯全程紧跟剧情内容，继续性推出创意追剧物料，一直拉升着剧迷们的自动探讨、流传激情，推进品牌出圈。比方北齐圣女海棠朵朵上线后，海普诺凯也上线了“年夜庆自护生长内刊”，将剧中的精彩故事与庆国霸霸同款喂养秘笈同步剧透给粉丝们，堪称新意满满。
而为投合庆国的货泉畅通流畅规律，海普诺凯推出了“奶霸致富经”，用一罐奶粉作为货泉单元，策画王启年的一样平常开销，让剧迷沉迷式体验为霸霸挣奶粉钱的不容易。“边看电视剧边去海普诺凯官微打卡”简直成了剧迷圈内的追综新盛行。
不只如斯，海普诺凯还正在交际平台发动余年宝宝晒娃年夜赛，为参加流动的亲子家庭赠予海马体霸霸同款国风写真。低门坎的互动弄法，打下了“高参加度”的根底，跟着愈来愈多的网友们参加到品牌花式二创内容以及互动流动中，海普诺凯既营建出与观众同频高兴追剧的败坏感以及沉迷感，福利抽奖也带来额定的惊喜感。沉迷与惊喜中，品牌与剧迷们的间隔一直拉近，也树立起了一种更辨识度的品牌“交际抽象”。
线下继续连续剧集热度巧借西风营建气氛感
剧集植入的高适配，未然扑灭用户情绪。关于剧集营销的另外一个战场，正在节目外的流传场域海普诺凯也做到了继续拉高热度。
一方面，连系剧集民间IP，复刻剧集名局面，联动庆余年民间人物Q版抽象，深化到线下400多家门店，将其打造成“庆国”同款场景排列，让《庆余年2》的气氛走到线下，盘活线下潜正在客群，完成线下流量以及线下销量的同频共振。
另外一方面，海普诺凯还正在天下各年夜都会展开344场以《庆余年》为主题的意见意义流动，继续性地深挖《庆余年2》的衍生资本，既深化生产者生存要地本地进行品牌沟通，营建出品牌与庆余年轻友重逢的气氛感，又笼罩近万组家庭，让宝爸宝妈们轻松穿梭到庆国，解锁追剧新体验之余，更实在地感触到海普诺凯奶粉的魅力，构成二次流传场域，博得精良的品牌口碑。
品牌代价与影视IP 双向奔赴继续彰显品牌责任感
全体来看，无论是剧集内植入仍是剧集外互动，海普诺凯都没有是自力的个别，而是与剧集彼此协同，做出精密化，零碎化的规划，将爆剧导流至品牌；用“长时间主义”的思想玩转剧集营销，没有止步于节目表里的契合植入，更重视品牌代价的高效通报。
营销层面上，海普诺凯可以借重《庆余年2》如斯出圈，一方面是恰恰遇上剧集热度以及时隔5年轻友重逢的感情代价震动，另外一方面海普诺凯携手剧中脚色经过多个剧集名局面加以场景带入的方式，将“海普诺凯，5重自护养分”的产物卖点巧妙交融，真挚的从内而外开释流传代价，正在丰厚生产者追剧体验的同时无效放年夜品牌与用户之间的衔接点，凭仗着“全程深度陪同式”内容营销走出了一条穿透圈层完成营销转化的牢靠门路。
品牌层面上，面临婴幼儿奶粉行业的新规范、新终点，作为荷兰高端出口奶粉的海普诺凯，从品牌创立以来始终努力于精研“片面高阶养分 5重自护生长”，为万万母婴家庭带来更精准的养分处理计划。
此中，依靠于品牌百年精研积淀，和来自澳优的“1+6+N”寰球科研体系，海普诺凯翻新性地推出“Pro59黄金配比技巧”，正在片面性根底上完成了没有同养分成份的协同效应，从而促成婴幼儿的平衡生长以及衰弱倒退。
据理解，该技巧Pro59片面配方，富含59种以上黄金养分成份，320%高含量乳铁卵白、5种母源HMOs、9:1益生元+益生菌组合、双水解份子(水解卵白+CPP)、OPO的5重自护养分，片面强化婴幼儿的本身维护力。
不只如斯，Pro59黄金配比技巧还完成养分成份配方的迷信性晋级，取得了中国食物科技学会权势巨子评鉴，达到国内进步前辈程度。“双水解技巧”“氨基酸组态优化技巧”“母乳低聚糖模仿技巧”等多重前沿技巧从卵白份子量巨细、氨基酸组态、低聚糖构造、脂肪构造等维度模仿母源，让养分配方更迷信，更适宜婴幼儿片面成长发育需要。同时可抉择性养分成份品种达13种，外行业支流婴幼儿牛奶粉产物中品种最多，完成高阶养分全笼罩。
今朝运用Pro59黄金配比技巧的“海普诺凯荷致”系列奶粉已经过国度重点试验室实证，完成高达97%的卵白消化率，显著高于行业均匀程度。而海普诺凯也始终用明显的品牌力以及扎实的产物力感动中国怙恃的心，并彰显出品牌的代价引领与社会负担负责——为牵引一个时代、甚至整个行业的育儿际遇向好倒退奉献本人的一份力气。
将来，海普诺凯又将给中国宝宝家庭带来怎么的惊喜？让咱们刮目相待吧！kaiyun下载app下载安装手机版