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德国百年顶级旅行箱品牌RIMOWA的娱乐营销卫冕之路
今夏暑期档片子堪称精彩纷呈，既有好莱坞系列年夜片《变形金刚4》的震撼来袭，又有国产悲剧片《离别巨匠》、《小时代3》的炽热上映，除了了观众“年夜饱眼福”以外，丰厚多样的题材内容以及剧情也为诸多品牌提供了绝佳的文娱营销机会。
明星邓超的导演童贞作《离别巨匠》正在好莱坞年夜片《变4》以及世界杯小事件夹攻下，以“超式悲剧”爆笑格调突出重围狂揽近7亿票房。该片改编自驰名影视编剧俞白眉的同名抢手话剧，以其高端人群定位以及跨国影视拍摄格调，博得了德国百年顶级旅行箱品牌RIMOWA的青眼。号称“离别巨匠”的邓超历来没有乏跨国离别年夜案，而巨额现金酬劳同样成为RIMOWA钱箱华美进场的必备场景。片中喜气洋洋的邓超手持RIMOWA钱箱的酷炫场景，让人过目成诵、赞不绝口。而RIMOWA正在《离别巨匠》中的表态并不是个案，自降生之日起就与片子、明星结下了没有解之缘。
RIMOWA与片子的没有解之缘
德国顶级精品旅行箱RIMOWA简直是好莱坞年夜腕的“标配”。有人说，RIMOWA旅行箱比明星红，果然是这样的，听说正在机场接机的酒保“看箱没有看脸”。好莱坞无名女星 Cameron Diaz用的是RIMOWA Salsa Deluxe 奢华系列中的玄色四轮年夜行李箱;梁朝伟以及刘嘉玲正在没有丹成婚时，帕罗机场是整车的金色、银色RIMOWA。
而明星只用RIMOWA的风尚，恰是从好莱坞传过去的。从1898年第一个RIMOWA包正在Paul Morszeck箱包工场走下消费线，它已正在数没有清的好莱坞影片中呈现，每一年的国际外影视剧里总会有RIMOWA的镜头。《黑客帝国》、《蜘蛛侠》、《史姑娘配偶》、《007》等经典影片中均可以发现RIMOWA的身影。
布拉德•皮特正在《瞒天过海》中把偷来的教皇皇冠放正在RIMOWA的箱子里;《碟中谍4》中，汤姆•克鲁斯表演的奸细伊桑•亨特的义务之一就是攫取一个装有引爆核弹的电子设施的RIMOWA旅行箱。旅行箱历经数百次的地面坠落、重击、摔打却不涓滴伤害。观众观影之后的吐槽点之一即是，另有那怎样摔都摔没有坏的RIMOWA旅行箱!笑中带着戏谑，戏谑中添加了对RIMOWA的品牌好感度。
RIMOWA以及其余同类品牌的没有同的地方正在于，这个附有沟槽设计、汗青连绵一个多世纪的德国品牌，俨然成为胜利人士的须要配备，RIMOWA这个名字，更成为“时髦+适用”的代名词。除了了品牌自身所具备的异乎寻常的产物功能以外，多年来，RIMOWA不断专一于好莱坞精品片子协作，进行文娱整配合销。
无数据统计，每一年有超越10部的好莱坞影片中会呈现RIMOWA的镜头。
从明星到公众，搭载文娱顺风车
作为国内朴素品牌，RIMOWA进入中国只有七个岁首，正在短短的七年里，其扩张速率以及规模曾经完成了从北京世贸天阶的第一家专卖店到遍及天下的四十九家专卖店;发卖额也从最后一个月几万元到现在业务支出早已过亿元。
如斯疾速与惊人的增进速率面前，一方面是国人关于初级生存用品以及朴素品品牌的需要，另外一方面彰显了RIMOWA品牌正在中国市场的认可度以及佳誉度的晋升。
而RIMOWA年夜获胜利的首要缘由正在于搭载影视文娱作品，频频走上荧幕，取得了明星等高端人群的高度好评，进而动员以及影响其粉丝的随从跟随以及追捧。
不断以来，RIMOWA主打高端生产群体，同时锁定具备影响力以及定见首领流传代价的文娱明星，开展蕴含文娱营销正在内的诸多营销战斗，胜利博得了明星的认可。继而，凭仗正在诸多好莱坞年夜片中的密集而精彩的植入以及频频表态，降服了好莱坞明星的口碑，而好莱坞明星独爱RIMOWA的风尚漂洋过海抵达中国之后，走国内道路的中国明星们也有了本人的RIMOWA宠爱款——舒淇有三个香槟金色Topas Gold留念版行李箱;王菲、李亚鹏偏幸蓝色的;黄晓明则有金色、紫罗兰色、银灰色没有同系列数没有清的RIMOWA。
中国明星的“动员”效应不成谓没有显著。
而RIMOWA的中国区总代办署理商-秉臣科技总裁郭光硕学生示意，为了正在中国区推行其百年品牌影响力，会一直加年夜投入进行影视作品的植入，开展文娱整配合销。
除了了本文开篇的时分提到的RIMOWA钱箱正在《离别巨匠》中的植入，RIMOWA还正在国际的其余影视剧中留下了年夜把惊艳的表态，如片子《我情愿》、《等风来》、《泰囧》等，无论是矮小上的商务旅行，仍是充溢冒险与不测的各类旅途疯颠，仿佛都是RIMOWA的全国。而其共同的外形设计具备超高的辨识度，即便抹去logo，仔细的观众也能一眼辨认。
除了了影视剧的植入，RIMOWA更没有放过任何优质内容资本。正在去年火爆天下的《爸爸去哪儿》第一季中，五位萌爸的旅行箱也是RIMOWA!节目提倡经过一次次的缓和而漂亮的旅行，完成爸爸与亲子之间的互动与生长，而RIMOWA的呈现除了了与明星爸爸、宝物的身份高度吻合以外，还为RIMOWA削减了父爱、亲情等品牌好感。
简直无孔没有入的密集影视剧植入以及明星应用，让RIMOWA正在没有同期间都具备丰满的话题成果。正在起到充沛的暴光成果的同时，正在经典影视作品中的表态，经过明星的应用以及赞美，也为RIMOWA的品牌镀上了一层时髦的光环，当品牌成为一种时髦，间隔全平易近追捧的时代还会远么?
RIMOWA诸多文娱营销案例年夜获胜利，一方面与其品牌策略密不成分，另外一方面更与其慧眼识珠选中的文娱营销供给商痛痒相关。据理解，本文开篇提到的RIMOWA与高分悲剧片子《离别巨匠》的胜利牵手，恰是由专一于文娱营销以及复配合销的Intera众智创想一手操刀运作，为RIMOWA正在国际市场上盘踞品牌制高点提供业余、共同的影视文娱营销效劳。
除了了搭载影视植入攻入文娱明星的心房，RIMOWA还与体育明星一同书写战果与光彩：2014巴西世界杯曾经完满闭幕，竞争强烈的赛事让人耐人寻味。刚独占鳌头的德国队日前前往柏林时遭到天下平易近众的强烈热闹欢送，迎接好汉们的归来，而此行球员们应用的RIMOWA行李箱也因而随着人气年夜涨，成为世界杯赛场上另外一个时髦焦点。
以上种种，高端朴素品牌主打明星道路，借由明星的演艺作品充沛解释RIMOWA的产物功能，以此将品牌佳誉通报给明星以及影视作品的粉丝群体，诱发追捧，让RIMOWA始终成为旅行箱界时髦与适用的代言人。
Intera众智创想文娱营销副总司理李文滔正在总结与RIMOWA的协作的时分示意，RIMOWA品牌领有来自全世界的赞美，而其正在文娱营销方面更是不吝重金进行投资，力争正在全平易近文娱的文明气氛中始终霸占生产者心智。值患上一提的是，凭仗着多年来正在文娱整配合销以及跨界营销方面的资本以及经历积攒，Intera众智创想博得了RIMOWA的高度认可，后续将会与RIMOWA开展全方位协作，包罗曾经与巴西世界杯的跨界协作，精彩内容行将出现。kaiyun官方网页登录